Hanna de Lamadrid: Turismo en México busca capitalizar el Mundial 2026

El turismo en México entra en una etapa de evaluación tras la Copa Mundial de 2026. Hanna de la Madrid, de la Secretaría de Turismo, sostuvo que la exposición internacional alcanzada durante el torneo abre una oportunidad para consolidar al país como potencia turística y atraer nuevos visitantes. El balance oficial de las tres ciudades sede reportó 7.8 millones de viajeros nacionales e internacionales durante el Mundial, mientras que los indicadores nacionales mostraron un desempeño mixto en junio. La estrategia hacia adelante combina promoción, conectividad, diversificación de destinos y nuevas iniciativas para fortalecer la actividad turística más allá de los grandes eventos internacionales.

Turismo en México busca extender el efecto del Mundial

De acuerdo con la información publicada por El Heraldo de México, De la Madrid destacó la proyección que obtuvo el país como anfitrión y planteó que el reto es transformar esa visibilidad en viajes futuros. La apuesta consiste en que la promoción generada durante el torneo no termine con el último partido, sino que impulse el interés por conocer destinos de distintas regiones del país.

La Secretaría de Turismo había planteado desde antes del Mundial que el evento debía funcionar como una ventana de promoción internacional para las 32 entidades. Entre las acciones anunciadas estuvieron rutas turísticas, experiencias gastronómicas y actividades vinculadas con Pueblos Mágicos.

Las sedes reportaron 7.8 millones de viajeros

Tras el torneo, la Secretaría de Turismo informó que Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey concentraron 7.8 millones de viajeros nacionales e internacionales. De ese total, 3.3 millones fueron turistas que pernoctaron y 1.1 millones correspondieron a visitantes internacionales, de acuerdo con declaraciones de la titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora.

La dependencia también reportó una derrama turística superior a 42 mil millones de pesos en las tres sedes. En establecimientos de alimentos y bebidas, el ticket promedio aumentó 60%, según el balance difundido por la Secretaría.

Los datos nacionales muestran un balance más matizado

El impacto del Mundial no fue uniforme en todos los indicadores. Datos de la Encuesta de Viajeros Internacionales del INEGI, difundidos en agosto, señalaron que México recibió 8.18 millones de viajeros internacionales en junio, 2.1% más que un año antes. Los turistas internacionales aumentaron 1.1%, mientras que las llegadas por vía aérea disminuyeron 5.3%.

En contraste, el gasto de los viajeros internacionales creció 5.9% anual y alcanzó 2 mil 912.5 millones de dólares durante junio. La diferencia entre flujo de visitantes y gasto obliga a distinguir el desempeño de las ciudades sede del comportamiento agregado del país.

La promoción posterior será clave para consolidar resultados

Antes del torneo, el Gobierno federal había fijado como objetivo colocar a México entre los cinco destinos turísticos más importantes del mundo hacia 2030. La estrategia contempla mayor conectividad, inversión sustentable, profesionalización y diversificación de segmentos como turismo cultural, gastronómico, de salud y de negocios.

El Mundial dejó una plataforma de exposición internacional difícil de replicar. El siguiente desafío para el turismo en México será convertir esa visibilidad en estancias más largas, mayor gasto por visitante y beneficios sostenidos para destinos que estuvieron fuera de las tres ciudades sede.

Del escaparate global a una estrategia de largo plazo

La exposición de un Mundial puede acelerar el posicionamiento de un destino, pero no garantiza por sí sola crecimiento sostenido. La consolidación del turismo en México dependerá de conectividad, seguridad, calidad de servicios, inversión y capacidad para distribuir la derrama hacia más regiones. Los datos posteriores al torneo serán determinantes para medir cuánto de la atención internacional se transforma en visitas recurrentes y desarrollo local.

Fuentes

1. El Heraldo de México — México se posiciona como potencia turística tras el Mundial 2026.
2. Enfoque Noticias — Balance de Sectur tras el Mundial 2026.
3. El Financiero / EFE — Indicadores turísticos de junio con datos del INEGI.